Sozial- & Medienpsychologische Analyse zur Selbst- vs. Fremdbildwahrnehmung bei Instagram

Young Talents Forschung zu Beratung: Influencer Wahrnehmung

Social Media ist ein top aktuelles und sehr beliebtes Thema. Dieses psychologisch näher unter die Lupe zu nehmen, war Aufgabe einer Young Talents Forschungsgruppe, die aus drei berufsbegleitenden Studierenden der Wirtschaftspsychologie bestand. Die top motivierten Studierenden Saskia von Pupka, Mona Otero Gonzalez und Lisa Scholze haben sich daher ein Semester lang mit der von mir gestellten Frage beschäftigt, ob und welche Unterschiede es zwischen der Selbst- und Fremdbildwahrnehmung bei Instagram gibt. Damit fällt die Arbeit in den Bereich der Sozial- & Medienpsychologie. Die ausgearbeiteten Ergebnisse haben wir Ihnen zusammengefasst. Viel Freude beim Lesen! Stichworte: Beratung, Influencer Wahrnehmung.

Selbst- vs. Fremdwahrnehmung in Social Media

Ziel dieser Forschungsarbeit war es, Unterschiede oder Gemeinsamkeiten in der Selbstwahrnehmung von Influencern und der Fremdwahrnehmung von Followern herauszuarbeiten. Zur Überprüfung der Haupthypothese „Influencer-Fremdwahrnehmung von Instagram-Followern ist positiver als die Selbstwahrnehmung der Influencer“ wurden weitere Unterhypothesen gebildet. Mit Hilfe einer qualitativen Befragung wurden die Hypothesen getestet. Es wurden sowohl Influencer als auch deren Follower befragt. 

Ergebnisse

Die Befragung bzw. „Young Talents Forschung – Influencer Wahrnehmung“ zeigt einen Gegensatz zur aufgestellten Haupthypothese. Diese besagte, dass sich die Selbst- und Fremdwahrnehmung der Instagram-User nur marginal voneinander unterscheidet. Laut den ausgewerteten Daten weist die Selbstwahrnehmung der Influenzier im Gesamtscore einen höheren Wert auf und ist somit positiver als die Fremdwahrnehmung durch die Follower.

Vorübergehend bestätigt wurden die Hypothesen zu den Variablen Verträglichkeit und Zufriedenheit: 

• Influencer werden verträglicher wahrgenommen als sie sich selbst wahrnehmen. 
• Influencer werden zufriedener wahrgenommen als sie sich selbst wahrnehmen.
  

Allerdings widerlegten die Antworten der befragten Personen die Hypothesen zu den Variablen Extraversion, Offenheit für neue Erfahrungen und Attraktivität: 

• Influencer werden nicht extravertierter wahrgenommen als sie sich selbst wahrnehmen. 
• Influencer werden nicht offener für neue Erfahrungen wahrgenommen als sie sich selbst wahrnehmen. 
• Influencer werden nicht attraktiver wahrgenommen als sie sich selbst wahrnehmen.

Zusätzliche Erkenntnis

Männliche Influencer schätzen sich selbst offener für neue Erfahrungen ein als Weibliche. Die Offenheit für neue Erfahrungen von männlichen Influencern wird allerdings von anderen Personen so nicht wahrgenommen. Das gleiche Ergebnis zeigt sich bei den Wohnortsunterschieden. Großstadt-Influencer nehmen sich selbst extravertierter wahr als Kleinstadt-Influencer. Die Follower sehen dies aber genau andersherum.

Zusammenfassung

Es wurde angenommen, dass sich die Selbst- und Fremdwahrnehmung deutlich voneinander unterscheiden und die Fremdwahrnehmung positiver ausfällt. Die Ergebnisse der Young Talents Forschung Influencer zeigt stattdessen, dass die Influencer sich insgesamt selbst positiver wahrnehmen, als die Follower diese einschätzen.“ Weitere Forschungen sollten untersuchen, ob und wie sich dies im Zeitverlauf ändert.
© Saskia von Pupka, Mona Otero Gonzalez, Lisa Scholze & Martina Töpfer I Coaching Düsseldorf

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